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房市熱絡，經濟部智慧局表示，建設公司、建案名稱都會申請登記在商標第三十七類，這類申請四年內增加四二六件、增幅達三十一％，顯示房市交易熱絡，帶動相關商標申請成長。

經濟部智慧局商標組副組長張慧瑛表示，建設公司、建案名稱通常申請第三十七類，此指標能初步判斷房市推案趨勢。據統計，二○一六年有一三四九件、去年申請一七七五件，申請案年年成長，且每年約增加一百件，「確實能看出國內房地產熱絡、建商推案量增加。」

根據商標保護原則，我國規定要有持續使用事實，若註冊後三年內都未使用，依法可廢止商標註冊。張慧瑛指出，申請後持續使用事實相當重要，建設公司在房地市場通常都會持續推案有使用事實，但建案比較特別，除了同建案後續推出好幾期外，建案名稱若只用一次，建商就要思考後續如何使用、維持商標合法，才不至於被廢止商標。

而為吸引民眾增強記憶點，不少建案找藝人代言，也有用撞名藝人的諧音梗，例如土城的「金城舞」、新店的「城易迅」等。張慧瑛表示，諧音通常是創意性居多，若建案使用的諧音對名人沒有負面影響，商標申請基本會核准。

不過，建商並非找藝人代言，使用諧音梗是否有侵權疑慮？東吳大學智慧財產權法研究中心主任章忠信表示，商標法雖有規定著名的姓名、藝名等不得註冊，但諧音不在此限。

他表示，若建商與某藝人有合約代言，另一家建商以某藝人諧音做為建案名稱，可能造成消費者混淆，藝人可透過公平交易法或消保法主張其權利。他提醒，諧音建案國內雖無提告案例，但取名時仍要小心，最好還是與名人談授權，避免吃上官司。